Google Shopping : fin des fiches produits gratuites dans les résultats en Europe

L’essentiel

• Les fiches produits gratuites et les carrousels « Produits populaires » ont presque disparu des résultats Google dans l’EEE.
• Selon Search Engine Roundtable, Ginny Marvin (Google) relie ce retrait à la décision prise par la Commission européenne au titre du DMA.
• Productrise mesure une baisse de 90 à 100 % en Allemagne, en France, en Belgique, en Suède et aux Pays-Bas.
• L’espace libéré revient aux comparateurs de prix (CSS), par l’« aggregator unit » que Google documente pour l’EEE.

Les carrousels produits gratuits quasi absents des SERP européennes

Le signal est parti de LinkedIn. Adriaan Dekker, freelance Google Ads, a publié une capture d’écran, relayée par Gabriel Baumgarten, avec ce constat : les fiches gratuites de Google Shopping « semblent disparaître dans l’EEE » (traduction). D’après lui, la place est reprise par les services de comparaison de prix. Hugo Huijer, de l’outil Productrise, a précisé le périmètre. Les carrousels « Produits populaires », ces blocs de produits organiques affichés sur les requêtes commerciales, ont selon lui presque entièrement disparu de la recherche dans l’Espace économique européen, et ce en deux jours.

Productrise chiffre la baisse entre 90 et 100 % dans les cinq pays où l’outil dispose d’assez de données : l’Allemagne, la France, la Belgique, la Suède et les Pays-Bas. Hugo Huijer a publié ces mesures sous forme de graphique. Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, a consulté le Semrush Sensor sur la fonctionnalité « popular products » : la courbe montre la même chute pour les pays de l’EEE, sans chiffre détaillé.

Google relie le retrait à la décision DMA

Ginny Marvin, Ads Liaison chez Google, a confirmé dans un commentaire LinkedIn que la suppression des fiches gratuites découle de la décision DMA, rapporte Search Engine Roundtable. Le site paraphrase son commentaire sans le citer. Il ne fait état ni d’un billet officiel, ni d’une date de déploiement, ni d’une liste des formats retirés. Pour rappel, ce retrait s’ajoute à la refonte des résultats européens annoncée début septembre. Un responsable de Google, cité par Reuters le 8 septembre, y voyait la plus forte baisse de qualité de service de l’histoire du moteur.

Côté documentation, la page Search Central consacrée aux différences régionales, mise à jour le 18 septembre 2026, recense les formats propres à l’EEE. La page dédiée à l’aggregator unit le décrit comme un bloc multifournisseurs conçu pour les « Vertical Search Services » (VSS, services de recherche verticale) : agences de voyage en ligne, comparateurs de prix, métamoteurs et annuaires. Il couvre les hôtels, les vols, les trains et bus longue distance, les entreprises locales et les produits. Seuls les internautes de l’EEE le voient. Un seul bloc s’affiche à la fois, et un « supplier unit » donne en parallèle une place aux fournisseurs directs sur les mêmes familles de requêtes.

Onglet Shopping et extraits produits : rien de confirmé

Plusieurs points restent sans réponse le 18 septembre 2026. Ni Search Engine Roundtable ni les pages de Google consultées n’évoquent l’onglet Shopping : on ignore s’il affiche encore des fiches gratuites dans l’EEE. Les observations publiées portent sur les blocs organiques de la page de résultats principale, pas sur les annonces Shopping payantes. Google ne dit pas non plus si les extraits de produits (prix, note, disponibilité) affichés sous les liens classiques sont touchés.

Deux voies sont documentées. La première passe par les comparateurs. Pour entrer dans l’aggregator unit, un acteur doit être approuvé comme VSS, fournir les données demandées par flux ou par API et respecter les règles de contenu de Google Search ; pour les requêtes produits, Google oriente vers le formulaire de contact des CSS. La seconde est le carrousel de données structurées, en bêta dans l’EEE, produits compris. Il repose sur un balisage ItemList placé sur une page de catégorie, avec au moins trois éléments renseignant l’image, le nom, l’URL et la position, chacun renvoyant vers sa propre page détail sur le même domaine. Pour les produits, cette page pointe elle aussi vers le programme Comparison Shopping Services. Mon interprétation : ce format vise d’abord les comparateurs, et un marchand seul n’est pas assuré d’y accéder.

Ce que j’en retiens

Pour un e-commerçant français, un canal gratuit se ferme du jour au lendemain. Il faut d’abord mesurer la perte. Dans la Search Console, le rapport Performance filtré sur l’apparence Merchant listings (fiches marchands) et sur la France permet de comparer la première quinzaine de septembre aux jours suivants. Dans Merchant Center, regardez les clics des fiches gratuites sur la même période. Je ne retirerais pas pour autant le balisage Product des fiches : il reste exploité hors de l’EEE, et rien n’indique à ce stade que les extraits de produits des résultats classiques soient concernés.

Le deuxième chantier est commercial. Beaucoup de marchands passent déjà par un CSS pour leurs annonces Shopping. C’est le moment de lui demander si ses offres remontent dans l’aggregator unit, et à quelles conditions. Je vérifierais aussi l’onglet Shopping à la main, en navigation privée depuis la France, sur une dizaine de requêtes produits. Tant que Google ne s’est pas exprimé sur ce point, c’est le seul moyen de savoir si cette vitrine gratuite tient encore.