DMA : Google étend ses blocs agrégateurs et fournisseurs aux entreprises locales

L’essentiel

• Le 18 septembre 2026, le journal des mises à jour de Search Central annonce que les blocs agrégateurs et fournisseurs prennent en charge les requêtes d’entreprises locales.
• Ces deux blocs ne s’affichent qu’aux internautes de l’Espace économique européen (EEE).
• Côté agrégateurs, les données locales passent par le flux Local Point of Interest de l’Actions Center.
• Côté fournisseurs, Google n’exige aucune donnée au-delà de ce que l’exploration du site lui donne.

Une ligne ajoutée au journal de Search Central

L’entrée du 18 septembre dans le journal des mises à jour de la documentation Google Search tient en une phrase : le bloc agrégateur et le bloc fournisseur « prennent désormais en charge les requêtes d’entreprises locales » (traduction). Les pages consacrées à l’aggregator unit et au supplier unit affichent la même date de mise à jour. Sur Search Engine Roundtable, Barry Schwartz renvoie vers les versions des deux pages archivées le 13 septembre et relève l’ajout de références aux entreprises locales, ainsi qu’une phrase de renvoi vers la documentation du flux Local Point of Interest.

Pour rappel, ces blocs font partie des changements apportés par Google à ses résultats européens pour se conformer au Digital Markets Act, détaillés dans mon article du 8 septembre sur la refonte des résultats dans l’EEE. Avant cette mise à jour, les deux pages citaient les hôtels, les vols, les trains et bus longue distance et les produits. Les entreprises locales complètent la liste.

Le bloc agrégateur : un seul service mis en avant à la fois

Google décrit l’aggregator unit comme un module « multi-fournisseurs » (traduction) conçu pour les Vertical Search Services (services de recherche verticale) : agences de voyage en ligne, comparateurs de prix, métamoteurs et annuaires. Un seul bloc agrégateur apparaît à la fois. Les résultats du service le mieux classé sont dépliés par défaut et les clics mènent vers le site de cet agrégateur. L’internaute peut en choisir un autre s’il y a des alternatives.

Pour y figurer, il faut être approuvé comme Vertical Search Service, transmettre les données demandées (par flux ou par API en temps réel selon le type de requête) et respecter les règles de contenu de la recherche. Pour les requêtes locales, la page renvoie vers la documentation du flux Local Point of Interest de l’Actions Center. La manifestation d’intérêt passe par le formulaire « Google Search Aggregator Features », le même que pour les hôtels, les vols et les transports terrestres.

Cette intégration « Local VSS » n’est pas nouvelle : sa page de présentation est datée du 13 avril 2026. Elle s’adresse aux agrégateurs liés par contrat direct aux commerçants qu’ils référencent. Une chaîne ne peut pas candidater seule. Le parcours compte six étapes, de la configuration au lancement, en passant par un bac à sable et deux revues par Google.

Les recommandations de la page portent sur la qualité des fiches : images, catégories précises, notes vérifiées et horaires, noms factuels sans majuscules ni texte promotionnel, photos sans filigrane ni badge incrusté, prix et disponibilités alignés sur la page de destination. Google conseille aussi de suivre les performances dans la Search Console.

Le bloc fournisseur : la place des artisans et des commerces

Le supplier unit vise les prestataires directs. La documentation cite les hôtels et compagnies aériennes en propre, les magasins physiques et des prestataires de services comme les plombiers. Il n’apparaît que si un bloc agrégateur est affiché, et le site doit s’adresser aux internautes de l’EEE.

Google précise qu’aucune donnée n’est à fournir au-delà de ce qui est accessible par l’exploration. Des flux peuvent enrichir l’affichage, sans être obligatoires. La page ne cite ni le flux Local Point of Interest, ni Google Business Profile, ni un balisage de données structurées.

Ce que la documentation ne précise pas

Google ne liste pas les catégories d’entreprises concernées (restaurants, artisans, professions de santé…). Il ne dit pas non plus à partir de quand les blocs apparaissent sur ces requêtes, ni dans quels pays de l’EEE. Rien sur leur position par rapport au Local Pack, le bloc carte à trois fiches. La page de synthèse sur les différences régionales, ajoutée le 8 septembre et mise à jour elle aussi le 18, range bien les entreprises locales parmi les requêtes couvertes, mais sans renvoyer vers le flux Local Point of Interest.

Ce que j’en retiens

Le constat d’abord : Google ouvre aux requêtes locales un format qui donne une vitrine à un agrégateur et une autre aux sites des prestataires directs. Mon interprétation ensuite. Pour les annuaires et les plateformes de réservation (restaurants, artisans, services à domicile), c’est une chance de regagner de la visibilité sur des requêtes que le Local Pack et les fiches Google Business Profile captent aujourd’hui en grande partie. Pour un commerce ou un artisan, la documentation du bloc fournisseur ne demande que l’exploration du site et ne mentionne pas la fiche Google. Un site facile à explorer, avec une page claire par prestation et par zone desservie, retrouve donc du poids. En théorie, du moins.

Je conseille de relever dès maintenant, depuis la France et en navigation privée, quelques requêtes locales de votre secteur, captures à l’appui, pour disposer d’un point de comparaison le jour où les blocs apparaîtront. Un annuaire ou une plateforme déjà sous contrat direct avec des commerçants a intérêt à étudier l’intégration Local VSS et le formulaire de Google. Dans la Search Console, je surveillerais les clics sur les requêtes qui contiennent une ville ou « près de moi » au cours des prochaines semaines.