AI Overviews en France : -23 % de CTR selon Ahrefs

L’essentiel

Ahrefs compare les données Search Console de 963 domaines français avant et après le 22 juillet 2026.
Sur les domaines les plus exposés, le CTR médian baisse de 23,1 %, et de 24,8 % une fois corrigé par un groupe témoin.
Sur l’ensemble du panel, la baisse médiane atteint 5,7 % pour le CTR et 8,8 % pour les clics.
Les impressions ne reculent pas : les pages restent affichées, mais elles sont moins cliquées.

Méthode : 963 domaines et neuf jours de recul

L’étude est signée Juliette Begue, responsable marketing France d’Ahrefs, avec la contribution de Xibeijia Guan, data scientist chez l’éditeur. Pour rappel, Google a ouvert les Aperçus IA et le Mode IA en France le 22 juillet 2026. Ahrefs indique avoir pu observer, pour la première fois, l’avant et l’après d’un lancement en direct. Le point de départ : les 1 000 domaines qui génèrent le plus de clics en France. Après exclusion des historiques incomplets, il en reste 963.

Les données proviennent de la Search Console, sous forme agrégée, entre avril et juillet 2026. Ahrefs compare les moyennes quotidiennes de clics, d’impressions et de CTR sur les 28 jours qui précèdent le lancement et sur les 9 jours qui le suivent. Chaque domaine reçoit un « taux d’AI Overview », soit la part de ses requêtes françaises qui affichent un résumé IA. Deux groupes servent de repère. Le premier réunit les domaines très exposés (plus de 20 % de requêtes concernées), le second un groupe témoin presque épargné (moins de 2 %).

Sites très exposés : 23,1 % de CTR en moins en neuf jours

Dans le groupe très exposé, le CTR médian recule de 23,1 %. La baisse ne tient pas à quelques cas isolés : 82,2 % des domaines du groupe perdent du CTR.

Le groupe témoin, lui, gagne 2,3 % de CTR sur la même période. Ahrefs s’en sert pour neutraliser les variations de fin juillet, qui touchent tous les sites. Une fois cette hausse prise en compte, l’éditeur chiffre l’effet propre des AI Overviews à 24,8 %. C’est un calcul, pas une mesure directe, et l’article n’en détaille pas la formule.

Sur les 963 domaines, Ahrefs mesure une pente d’environ −0,9 entre le taux d’AI Overview et la variation du CTR. En clair, chaque point d’exposition supplémentaire coûterait à peu près un point de CTR. L’éditeur qualifie lui-même cette relation de grossière. Il la présente comme un facteur de risque, pas comme une prévision applicable site par site.

Panel entier : un recul plus net pour les .fr et la santé

Tous domaines confondus, le CTR du panel perd 3,4 % en neuf jours. En médiane, le recul est de 5,7 % pour le CTR et de 8,8 % pour les clics. Les écarts entre sites sont importants. Près de la moitié du panel (48 %) voit ses clics quotidiens fondre de plus de 10 %, 19 % en perdent plus de 30 % et 5 % plus de la moitié. Le taux d’AI Overview médian s’établit à 5,4 %, et 29 % des domaines dépassent 10 %.

En médiane, les sites en .fr cèdent 12,3 % de leurs clics, quand le panel complet en perd 8,8 %. Ahrefs en déduit que les éditeurs français seraient plus touchés que les sites internationaux présents sur le marché. C’est une interprétation de l’éditeur : l’écart porte sur les clics, pas sur un taux d’exposition mesuré par extension. La santé ressort comme le secteur le plus concerné, avec 22,2 % de requêtes qui affichent un AI Overview (le taux le plus élevé de l’étude) et un taux de clics en baisse de 20,4 %. Le texte ne chiffre aucun autre secteur.

Pour Ahrefs, l’intention de recherche compte davantage que la thématique. Une question à laquelle un paragraphe répond est la plus exposée. Les recherches qui mènent vers un achat, un tarif, un service en ligne, un espace client ou l’avis d’une personne tiennent nettement mieux, sans que l’article chiffre cet écart.

Impressions stables : la perte vient des clics, pas des positions

Ahrefs relève peu de pertes de positions fin juillet. Les impressions, elles, se maintiennent ou progressent. Un cas extrême cité dans l’étude affiche 183 % d’impressions en plus pour 1,9 % de clics en moins, avec un CTR divisé par plus de trois. L’éditeur écarte donc l’hypothèse d’une mise à jour d’algorithme : les pages restent dans la page de résultats, mais le résumé IA récupère une partie des clics qu’elles recevaient.

Neuf jours de données : un ordre de grandeur, pas un bilan

Le titre de l’étude évoque « 1 mois d’AI Overviews », mais la fenêtre après lancement ne couvre que neuf jours. C’est trop court pour savoir si l’effet va se stabiliser, s’accentuer ou s’atténuer une fois l’effet de nouveauté passé. Ahrefs annonce une nouvelle analyse sur une période plus longue, sans donner de date. Le panel se limite par ailleurs aux 1 000 sites les plus cliqués en France. Rien ne dit qu’un site de PME ou un blog de niche suive la même courbe. Enfin, l’étude vient d’un éditeur d’outils SEO, qui renvoie vers son propre filtre « Fonctionnalités SERP » de Site Explorer pour repérer les requêtes concernées.

Ce que j’en retiens

Le chiffre de 23 % ne s’applique pas à tous les sites. Le mécanisme décrit, lui, donne un schéma précis à chercher dans la Search Console : des impressions qui tiennent et un CTR qui décroche. Je compare d’abord, requête par requête et à position égale, le CTR des quatre semaines qui précèdent le 22 juillet avec celui des semaines suivantes. La Search Console n’indique pas quelles requêtes affichent un AI Overview. Il faut donc croiser avec un outil de suivi des SERP ou faire des contrôles manuels, en commençant par les requêtes informationnelles à fort volume.

Les sites qui vivent de réponses courtes (définitions, posologies, horaires, conversions d’unités) sont les premiers exposés, d’après ces données. Les pages qui apportent un outil, un prix, un comparatif ou un avis argumenté résistent mieux. Avant de réécrire des contenus, j’attendrais la mesure sur une période plus longue annoncée par Ahrefs : neuf jours ne permettent pas de séparer un effet durable d’un pic de curiosité.

Sources

1 mois d’AI Overviews en France et déjà -23,1% de taux de clics : qui est concerné ?, Ahrefs (Juliette Begue), 17 août 2026