Universal Cart : un panier multi-marchands dans Google Search et Gemini

Google a lancé le 15 octobre 2026 Universal Cart, un panier qui rassemble des produits de plusieurs marchands dans la recherche et dans l’application Gemini. L’annonce figure sur le blog officiel de Google, signée Suresh Ganapathy, directeur senior de la gestion produit pour le shopping grand public. Le lancement ne concerne que les États-Unis.

L’essentiel

• Lancement le 15 octobre 2026, aux États-Unis seulement, dans Google Search et l’application Gemini.
• Un seul panier pour des produits de plusieurs enseignes, avec des alertes de baisse de prix et de retour en stock.
• Deux façons de finir l’achat : payer avec Google Pay ou transférer le panier sur le site du marchand, qui reste vendeur officiel.
• Côté marchands, le choix se fait dans le hub d’intégration UCP de Merchant Center, ouvert progressivement aux États-Unis.

Un panier partagé entre la recherche, le Mode IA et Gemini

Google présente Universal Cart comme « un panier intelligent et votre nouveau point central pour faire vos achats sur Google » (traduction). Pour rappel, ce panier avait été présenté en mai, à la conférence I/O. Les produits ajoutés suivent l’utilisateur d’une surface à l’autre. L’exemple du billet : un sac repéré dans le Mode IA, puis un pull et un gloss ajoutés plus tard depuis Gemini, tous retrouvés dans le même panier.

Le panier s’appuie sur le Shopping Graph, que Google décrit comme une base de « plus de 60 milliards de fiches produits actualisées en continu » (traduction). Il repose aussi sur Google Wallet : il tient compte des avantages des cartes enregistrées, suggère un moyen de paiement et affiche les codes promo disponibles. Parmi les enseignes citées figurent Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair et « de nombreux marchands Shopify » (traduction). Search Engine Roundtable relaie aussi un message publié sur X par Vidhya Srinivasan, de Google, qui reprend la même formule sur le « panier intelligent » offert à tous.

Google Pay ou transfert du panier : le marchand reste vendeur

Première option : payer chez Google, avec Google Pay, « en quelques gestes » (traduction). Seconde option : l’internaute est renvoyé sur le site du marchand, où un panier déjà rempli l’attend. Dans les deux cas, Google confirme que le marchand reste vendeur officiel (seller of record). Le billet précise que les confirmations de commande et le service client viennent de lui.

L’ensemble fonctionne avec l’Universal Commerce Protocol (UCP). Search Engine Journal, qui s’appuie sur la documentation développeurs de Google, détaille la partie technique. Le transfert passe par la Cart API d’UCP : un appel CreateCart crée le panier dans le système du marchand. Cette première version ne va que dans un sens. Impossible, pour l’instant, de modifier, supprimer ou synchroniser un panier entre Google et le marchand. Le paiement intégré dépend d’une autre API, dont le transfert de panier peut se passer.

Côté marchands : le hub UCP de Merchant Center et de nouveaux rapports

Le billet de Google ne parle pas de Merchant Center. Selon Search Engine Journal, les marchands éligibles choisissent entre paiement intégré et transfert de panier dans le hub d’intégration UCP de Merchant Center. Ce hub est déployé progressivement aux États-Unis, l’Australie et le Canada devant suivre l’an prochain. Aucune date n’est donnée pour l’Europe ni pour la France.

Pour la mesure, Merchant Center dispose d’un tableau de bord « UCP Analytics Reporting », qui suit le parcours de paiement depuis le clic sur le bouton d’achat jusqu’aux achats et aux annulations. Des rapports de la Merchant API, en version alpha, comptent les transferts de panier et donnent la valeur moyenne d’un panier transféré. SEJ n’a trouvé en revanche aucun indicateur sur les produits simplement mis au panier.

Ce qui reste flou

En mai, Google avait annoncé que YouTube et Gmail recevraient ce panier dans un second temps. Le billet du 15 octobre n’en dit plus rien et ne donne aucun calendrier. Plusieurs fonctions montrées à l’I/O n’y apparaissent pas non plus, comme l’historique des prix, l’alerte sur des produits incompatibles entre eux ou les programmes de fidélité liés à Google Wallet. Elles existent peut-être, mais le billet de lancement ne les décrit pas.

Search Engine Journal soulève aussi un point propre à Shopify. Le Direct Checkout y est activé par défaut pour les boutiques américaines éligibles, et ni Google Analytics ni les Custom Pixels ne se déclenchent sur ces achats. Le média n’a pas trouvé comment Universal Cart traite les achats faits directement dans le panier sur Shopify.

Ce que j’en retiens

En France, rien ne bouge pour l’instant. Ce lancement montre quand même la direction prise par Google sur le shopping : le panier se remplit dans la SERP ou dans Gemini, et la visite sur le site arrive tard, voire jamais quand l’internaute paie avec Google Pay. Je pense qu’il faut remettre les flux Merchant Center en ordre dès maintenant, sans attendre une arrivée en Europe. Une alerte de prix ou de stock ne vaut que ce que valent les données envoyées. Un prix décalé ou une disponibilité fausse, et l’alerte sera fausse. Les points à contrôler : la fréquence de mise à jour du flux, l’écart entre le prix du flux et celui de la page, les GTIN, la gestion des variantes.

Si vous vendez déjà aux États-Unis, regardez si le hub UCP apparaît dans votre compte Merchant Center. Sur Shopify, le réglage se trouve dans Sales channels > Agentic. Et prévoyez un trou dans vos statistiques : une partie des ventes peut échapper à Google Analytics.