Similarweb : 43 % des recherches Google afficheraient un AI Overview

L’essentiel

• 43 % des recherches Google afficheraient un AI Overview, contre 15 % un an plus tôt, selon les données Similarweb reprises par TechCrunch.
• Les visites du Mode IA seraient passées de 126 millions en juin 2025 à 279 millions en mai 2026.
• 65 % des URL citées par ChatGPT sont des pages profondes, mais 58,8 % du trafic référent IA arrive sur des pages d’accueil.
• La page publique du rapport ne détaille ni la méthodologie ni la période de collecte.

AI Overviews : de 15 % à 43 % des recherches en un an

Le chiffre vient d’un article de Sarah Perez publié par TechCrunch le 27 juillet 2026, qui s’appuie sur le rapport The 2026 Generative AI Landscape Report de Similarweb. D’après ces données, 43 % des recherches Google déclencheraient désormais un AI Overview, contre 15 % un an auparavant. La page de présentation du rapport reste plus prudente : elle évoque « plus de 40 % » des recherches aux États-Unis (traduction). Le chiffre de 43 % n’y figure pas.

Le périmètre géographique compte. Similarweb parle de recherches américaines, TechCrunch ne cite aucun pays. Le taux ne se transpose donc pas tel quel au marché français, où les Aperçus IA et le Mode IA ont été lancés le 22 juillet. Similarweb ajoute que la longueur des requêtes Google a progressé de 5,4 % depuis l’arrivée du Mode IA, sans préciser le marché concerné. Ethan Smith (Graphite), cité dans le rapport, y voit l’adoption d’une façon « plus naturelle » de chercher (traduction).

Mode IA : 279 millions de visites en mai 2026

Toujours selon TechCrunch, les visites du Mode IA seraient passées de 126 millions en juin 2025 à 279 millions en mai 2026, soit plus du double en onze mois. L’article ne dit pas comment Similarweb isole ces visites, ni quels pays sont couverts. On parle de visites, pas d’utilisateurs : ce volume ne se compare pas directement aux chiffres d’audience communiqués par Alphabet.

Sur les citations, TechCrunch rapporte que le nombre de réponses IA accompagnées d’une source a été multiplié par plus de cinq en un an, sans préciser quelles plateformes sont mesurées. Le niveau reste bas côté ChatGPT : en mai 2026, seules 6,8 % des requêtes faites sur ordinateur aux États-Unis comportaient des citations.

Citations ChatGPT : les pages profondes citées, la page d’accueil visitée

Pour les SEO, le passage le plus utile du rapport tient en deux chiffres. Dans sa contribution, Aleyda Solis (Orainti) indique que 65 % des URL citées par ChatGPT se situent à deux ou trois niveaux de répertoire, le deuxième niveau concentrant à lui seul 41,7 % des citations. En face, 58,8 % du trafic référent IA atterrit sur des pages d’accueil. Elle parle d’un « net décalage entre les pages que ChatGPT cite et celles qui reçoivent le trafic référent » (traduction).

Kevin Indig (Growth Memo), autre contributeur, avance une explication : dans ses études, les internautes « s’attachent aux mentions de marque au lieu de cliquer sur les sources » (traduction). Similarweb affiche d’ailleurs, sans détailler son calcul, une probabilité de visite du site multipliée par 2,5 après une mention dans une réponse IA. Lily Ray (Amsive) rappelle de son côté que les grands produits de recherche IA s’appuient sur une récupération en direct des pages, elle-même liée au positionnement dans les moteurs. Un recul de la visibilité organique se répercute donc, selon elle, sur la visibilité dans la recherche IA.

Méthodologie : des données tierces à lire avec prudence

La page publique ne donne ni la période de collecte, ni la taille de l’échantillon, ni la méthode d’estimation. Similarweb indique seulement que le rapport repose sur des « données d’utilisateurs réels » (traduction) et renvoie à une version complète téléchargeable après inscription, qui n’a pas été analysée en entier pour cet article.

Deux limites ressortent de la lecture. Les 65 % et les 58,8 % ne portent pas sur le même périmètre : les citations de ChatGPT d’un côté, le trafic référent « IA » sans autre précision de l’autre. Les unités diffèrent aussi, puisque l’un compte des URL et l’autre des visites. Une partie du décalage peut donc venir de la mesure elle-même. Le rapport public ne permet pas de trancher.

Ce que j’en retiens

Le décalage entre pages citées et pages visitées m’intéresse plus que le taux de 43 %, parce qu’il touche directement la mesure d’audience. Si l’internaute retient une marque dans une réponse, puis arrive sur le site par la page d’accueil, une recherche de marque ou une saisie directe, le rôle de la page profonde citée disparaît des rapports. Juger un contenu sur ses seules sessions venues de chatgpt.com ou de perplexity.ai revient alors à le sous-estimer. Dans GA4, je conseille d’isoler les sources IA par une expression régulière (chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com) et de regarder leurs pages de destination, puis de croiser avec l’évolution des requêtes de marque dans la Search Console. Si les requêtes de marque progressent alors que les sessions IA stagnent, la visibilité IA travaille probablement en amont.

Autre conséquence pratique : la page d’accueil doit permettre de retrouver vite le sujet pour lequel la marque a été citée. Quant aux 43 %, c’est un ordre de grandeur sans pays précisé, issu d’un outil tiers, à confronter aux relevés de son propre suivi de positions sur ses mots-clés français.