Requêtes de marque : un AI Overview sur 93 des 101 marques testées par Chris Long

L’essentiel

• Le 30 septembre 2026, Chris Long a relevé un AI Overview sur 93 des 101 requêtes de marque qu’il a testées.
• Le bloc s’affiche le plus souvent sous le résultat officiel de la marque. Adobe fait exception.
• Chez DemandSphere, la part des requêtes de marque suivies avec un AI Overview passe de 26 % le 1^er septembre à 82 % le 29 septembre.
• Google n’a fait aucune annonce sur ce changement.

Chris Long : 93 requêtes de marque sur 101 avec un AI Overview

Le constat vient de Chris Long (@chris_nectiv), cofondateur de l’agence Nectiv, et a été repris le 30 septembre 2026 par Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable. Dans le message cité par le site, le SEO écrit que Google « commence à afficher des AI Overviews sur énormément de requêtes de marque » (traduction). Il donne en exemple Reddit, Salesforce, Amazon et Adobe, et avance un taux de 93 % des marques testées.

Le tableau qu’il a publié sur X en réponse à Barry Schwartz est plus précis. Chris Long a fait passer une liste de requêtes de marque (Mailchimp, Reddit…) par SerpApi, un service d’extraction des résultats Google. La liste comptait finalement 101 requêtes : 93 affichaient un AI Overview et 8 n’en montraient pas. Son propre tableau arrondit d’ailleurs le ratio à 92 %, et non 93 %.

Plusieurs paramètres manquent. Ni le pays, ni la langue, ni l’appareil simulés ne sont indiqués, et la liste complète n’est pas publiée. Les exemples cités sont de grandes marques internationales ou américaines. Rien ne dit donc ce qu’il en est pour une PME ou une marque française.

Barry Schwartz retrouve le phénomène, sauf pour Google et la presse

Barry Schwartz rappelle que l’échantillon reste réduit, une centaine de marques. Il dit pourtant avoir constaté la même chose en testant plusieurs noms lui-même. Ses captures montrent Wikipedia, Samsung, Motorola, Yahoo, Apple ou encore la marque d’eau Poland Spring. Deux familles échappaient au phénomène au moment de ses tests : le nom de Google et les sites de presse.

La position du bloc varie. Dans la plupart des cas, l’AI Overview apparaît sous le résultat officiel de l’entreprise, en milieu de page ou plus bas. Sur la requête « Adobe », il passe en tête de page. Barry Schwartz se dit moins gêné par un résumé placé en milieu de page que par un bloc installé au-dessus du lien officiel.

Il cite aussi ses propres marques. « RustyBrick », le nom de son agence, ne déclenche aucun AI Overview. « Search Engine Roundtable » en affiche un, ce qu’il attribue au profil de recherche (search profile) du site.

DemandSphere : de 26 % à 82 % des requêtes de marque en septembre

Dans la soirée du 30 septembre (heure américaine), la plateforme de suivi DemandSphere a publié sur X ses propres relevés, détaillés dans un billet de blog lié au message. La part des mots-clés de marque suivis qui renvoient un AI Overview passe de 26,12 % le 1^er septembre à 82,06 % le 29 septembre, avec un pic à 90,48 % le 27. L’éditeur parle d’un triplement sur le mois.

La courbe reste heurtée : 57,43 % le 18 septembre, 31,15 % le lendemain. La hausse ne se maintient qu’à partir du 26 septembre (69,21 %). Côté méthode, DemandSphere effectue un relevé par jour et par mot-clé, tous marchés et tous appareils confondus, sans ventilation par pays pour l’instant. Un AI Overview est compté dès qu’il apparaît, que la marque y soit citée ou non. Le nombre de mots-clés suivis n’est pas communiqué.

Un signal déjà repéré en 2024 et en juillet 2026

Pour rappel, Search Engine Roundtable s’interrogeait dès le 26 septembre 2024 sur un AI Overview affiché pour la requête « hubspot », repéré par Victor Pan, de HubSpot. Barry Schwartz y voyait alors une possible anomalie : des dizaines d’autres marques testées n’en affichaient aucun. Le même article, mis à jour en juillet 2026, mentionne un message de Chris Long du 8 juillet qui signalait déjà des AI Overviews sur des requêtes de marque. Barry Schwartz notait alors ne pas les voir sur la plupart des marques. Il estime aujourd’hui que l’écart tient au volume : les AI Overviews couvrent bien plus de requêtes qu’en juillet.

Ce que j’en retiens

Les deux relevés vont dans le même sens, mais aucun ne précise le marché mesuré, et Google ne confirme rien. Je retiens surtout un problème d’e-réputation. Sur son propre nom, une entreprise peut désormais voir s’afficher un texte qu’elle n’a pas écrit, tiré de sources qu’elle ne choisit pas. Celui qui tape le nom d’une marque veut en général la joindre ou se faire une idée. Si le résumé cite un concurrent, un vieux litige ou un tarif périmé, il le lira, même sous le site officiel.

Le test prend quelques minutes, en navigation privée : le nom de la marque seul, puis suivi de « avis », « prix » ou « arnaque », en notant les sources citées dans le bloc. Ce sont elles qu’on peut travailler : des pages officielles à jour (présentation, offres, contact), une fiche Google Business Profile cohérente avec le site, des avis récents qui ont reçu une réponse, des articles de presse ou de sites spécialisés exacts. Le filtre des requêtes de marque de la Search Console servira ensuite à vérifier si le taux de clics sur ces requêtes bouge.