Search Console : un filtre « Multimodal » isole le trafic des recherches par image

L’essentiel

• Dans le rapport Performance, le type de recherche « Web » se divise en « Text-based » et « Multimodal ».
• Multimodal compte les recherches lancées avec Lens, Circle to Search, une image importée ou « Rechercher cette image » dans Chrome.
• Le filtre figure aussi dans le rapport sur les fonctionnalités d’IA générative, et les données s’exportent.
• Le déploiement est mondial et commence le 24 septembre 2026.

Le type de recherche « Web » se dédouble

L’annonce figure dans un billet du blog Google Search Central daté du jeudi 24 septembre 2026. Deux responsables produit le signent : Harsh Kharbanda pour Google Lens et Moshe Samet pour la Search Console. Les données viennent de Lens, l’affichage relève de la Search Console.

Dans le filtre « Type de recherche » du rapport Performance, l’option « Web » laisse place à deux choix. « Text-based » correspond aux recherches classiques, formulées par du texte. « Multimodal » couvre les résultats déclenchés par une requête « qui utilise une image, une photo ou une capture d’écran » (traduction), selon la définition de Google reprise par Search Engine Roundtable. Tauqueer Aziz avait publié une capture du filtre sur X avant que Google ne l’officialise.

Quatre points d’entrée de la recherche visuelle sont comptés

Google liste les usages pris en compte : Google Lens, notamment depuis l’appareil photo du smartphone, Circle to Search sur Android, l’import d’une image dans Google Search et la commande « Rechercher cette image » du clic droit dans Chrome. L’objectif affiché est de montrer comment un contenu apparaît quand l’internaute cherche avec une image et non avec des mots.

Le billet apporte une précision utile. Les métriques ne s’affichent que si le site reçoit effectivement du trafic venu de ces recherches. Un rapport vide ne trahit donc pas un problème technique : il signifie simplement que personne n’arrive sur le site par ce chemin.

Le rapport IA générative reçoit le même filtre

Le filtre ne se limite pas aux résultats classiques. Google l’ajoute aussi au rapport consacré aux fonctionnalités d’IA générative. Pour rappel, ce rapport ne fournit toujours ni clics ni requêtes, comme le relève Search Engine Roundtable. Dans les deux rapports, le bouton « Exporter » permet de récupérer les données pour les traiter dans un tableur ou un outil de visualisation.

Mode d’emploi : afficher et exporter les données multimodales

1. Ouvrir Performance, puis « Résultats de recherche » (ou le rapport IA générative).
2. Cliquer sur le filtre « Type de recherche : Web » en haut du rapport.
3. Sélectionner « Multimodal », puis appliquer.
4. Consulter les onglets Pages, Pays et Appareils, puis exporter.

Une limite saute aux yeux. Barry Schwartz, qui a testé le filtre, ne voit aucune donnée de requête remonter, ce qui n’a rien d’étonnant quand la « requête » est une photo. L’analyse passera donc par les pages, les pays et les appareils, pas par les mots-clés.

Ce que j’en retiens

Pour un site e-commerce, c’est la première mesure directe d’un usage qu’on devinait sans pouvoir le chiffrer : la photo d’un vêtement ou d’un meuble qui mène à une fiche produit. Côté local, un restaurant, une boutique ou un lieu touristique a aussi intérêt à regarder ce filtre, puisque façades, plats et produits se prêtent bien à une recherche avec Lens. J’activerais le filtre dès qu’il apparaît, j’exporterais les pages qui reçoivent ce trafic et je chercherais ce qu’elles ont en commun : photos d’origine ou de banque d’images, texte alternatif, nom de fichier, image accessible au crawl.

Reste une inconnue. Le billet ne dit pas si ces recherches étaient comptées jusqu’ici dans le type « Web ». Avant de conclure à une baisse du trafic textuel, je compare la somme « Text-based » + « Multimodal » à l’historique de la propriété.