Search Console : le contrôle et le rapport IA générative ouverts à tous les sites

L’essentiel

• Selon la page d’aide de Google, le contrôle est déployé depuis le 31 août 2026 « pour tous les sites web du monde » (traduction).
• Le réglage couvre les AI Overviews, le Mode IA et les fonctions d’IA générative de Google Discover.
• Google affirme qu’il ne sert pas de signal de classement pour le reste de la recherche.
• D’après Search Engine Land, le rapport de performance IA, limité aux impressions, est ouvert à tous les comptes.

Un déploiement mondial inscrit dans la page d’aide

Google a ajouté une note à sa page d’aide sur le contrôle d’IA générative de la recherche : depuis le 31 août 2026, le contrôle est déployé « pour tous les sites web du monde » (traduction). Barry Schwartz, dans Search Engine Land, relève que cette mention a été ajoutée à plusieurs documents de Google. Selon lui, l’ouverture vaut aussi pour les rapports de performance IA, au terme de quelques mois de déploiement progressif. La page d’aide ne donne aucune liste de pays.

Pour rappel, la France faisait partie des marchés déjà servis. Le 22 juillet 2026, jour du lancement des Aperçus IA et du Mode IA en France, Sébastien Missoffe, directeur général de Google France, annonçait sur le blog de Google un nouveau contrôle de la Search Console « disponible en France ». Le réglage y est donc accessible depuis près de six semaines. L’annonce du 31 août concerne d’abord les sites des autres pays.

Paramètres de la Search Console : inclure ou exclure le site

Le réglage, que la documentation appelle Search generative AI control, se trouve dans les paramètres de la Search Console. Par défaut, toutes les propriétés sont en mode inclusion : leurs liens et leurs contenus peuvent apparaître dans les fonctions d’IA générative et servir à construire les réponses. L’option d’exclusion les en retire.

Le périmètre se limite aux AI Overviews, au Mode IA et aux fonctions d’IA générative de Discover. Un site exclu ne peut plus servir de source aux réponses et aux aperçus de ces fonctions, et Google prévient qu’il n’en recevra plus ni trafic ni impressions. Les autres sites, eux, continuent d’y figurer, avec des contenus parfois proches du sien. La réponse IA reste donc affichée. Elle se construit sans lui.

Les délais restent flous. D’après Google, un changement de réglage prend en général quelques jours. Une fois le réglage actif, les contenus sont le plus souvent exclus en un ou deux jours, mais la mise en cache et la propagation peuvent retarder une partie d’entre eux.

Ce que le contrôle ne bloque pas

Google confirme que le réglage n’est pas un signal de classement ni d’inclusion pour les autres parties de la recherche. L’annonce française du 22 juillet le disait déjà, en écartant tout usage pour classer les résultats « en dehors des fonctionnalités d’IA générative dans la Recherche ». La page d’aide ne dit rien des extraits classiques affichés sous les liens bleus et s’en tient à cette garantie générale.

L’entraînement des modèles n’est pas concerné non plus : Google renvoie pour cela vers Google-Extended. Le contrôle ne prend pas le pas sur les choix faits dans Merchant Center ou Google Ads. Pour retirer une page de Google Search dans son ensemble, la page d’aide renvoie toujours vers la balise noindex.

Le rapport IA générative : des impressions, pas de clics

Le second volet touche à la mesure. Selon Search Engine Land, le rapport de performance IA est désormais accessible à tous les comptes Search Console. Il indique comment les contenus d’un site s’affichent dans les réponses IA, le Mode IA et les AI Overviews, avec des impressions ventilées par page, pays, appareil et date. Il ne contient aucune donnée de clics. La page d’aide du contrôle présente ce rapport comme l’outil pour estimer l’effet d’un changement de réglage sur le trafic, sans détailler ses métriques.

Ce que j’en retiens

Je déconseille de passer en exclusion avant d’avoir suivi le rapport IA générative pendant plusieurs semaines. Sortir du dispositif ne supprime pas la réponse IA : elle sera rédigée à partir des concurrents restés inclus. Pour un éditeur dont les articles sont résumés sans générer de clic, l’exclusion peut se défendre. Pour un site de services ou une boutique en ligne, c’est moins évident, car une citation dans un AI Overview apparaît au-dessus des liens classiques.

Le rapport ne donnant pas les clics, je croiserais page par page les impressions IA avec l’évolution des clics dans le rapport Performance avant de toucher au réglage. C’est la seule façon, aujourd’hui, d’estimer ce qu’un site risque de perdre.