Google teste des recherches associées « basées sur votre navigation »

Sachin Patel a publié sur X, le 27 juillet 2026, la capture d’une page de résultats Google où le bloc des recherches associées porte un nouveau titre : « Related searches based on your browsing » (« recherches associées basées sur votre navigation »). Barry Schwartz l’a relayée le 30 juillet sur Search Engine Roundtable. Google ne s’est pas exprimé.

L’essentiel

• Le bloc « Related searches based on your browsing » a été repéré par Sachin Patel, qui l’a partagé sur X.
• Le pays, la langue et l’appareil concernés par ce test ne sont pas connus.
• Google n’a rien dit du test ni des données qui alimentent le bloc.
• Deux lectures restent possibles : l’historique Chrome entre en jeu, ou Google a seulement changé le titre.

Un nouveau titre sur un bloc déjà personnalisé

Pour rappel, les recherches associées tiennent déjà compte de l’utilisateur. Barry Schwartz souligne que Google s’appuie pour cela sur l’historique de recherche, sur d’autres activités de recherche et sur les clics. La page d’aide How Search works with your activity (comment la recherche utilise votre activité) énumère de son côté plusieurs fonctions personnalisées, dont la saisie semi-automatique, le flux Discover et le rappel de l’activité liée quand on revient sur un sujet déjà recherché. Parmi les données mobilisées, elle mentionne l’historique de recherche et les résultats ou annonces sur lesquels on a cliqué.

La nouveauté tiendrait donc au mot « browsing ». En anglais, il renvoie d’ordinaire aux pages visitées dans le navigateur, et pas seulement aux requêtes tapées dans Google. Barry Schwartz soupçonne un recours à l’historique Chrome. Il n’exclut pas pour autant un simple changement de titre, sans aucune donnée nouvelle derrière. Rien ne permet de trancher.

L’historique Chrome est déjà collecté, sous conditions

Le scénario Chrome n’a rien d’impossible sur le plan technique. Le paramètre Activité sur le Web et les applications (Web & App Activity) comporte une case « Inclure l’historique Chrome et l’activité sur les sites, applications et appareils qui utilisent les services Google » (traduction), d’après la page d’aide du compte Google. La même page indique que l’historique Chrome n’est enregistré que si l’utilisateur est connecté à Chrome et synchronise son historique.

Une personnalisation fondée sur la navigation ne concernerait donc qu’une partie des internautes : ceux qui sont connectés, synchronisent leur historique et ont laissé la case cochée.

Dans l’Union européenne, le DMA impose un consentement

Rien n’indique que le test soit visible dans l’Union européenne. S’il y arrivait, deux textes entreraient en jeu. Le RGPD demande une base légale et une information claire pour ce type de profilage. Le DMA, lui, interdit à Google de croiser sans consentement les données personnelles de ses services désignés, parmi lesquels figurent la recherche et Chrome. C’est la raison des bandeaux sur les « services liés » présentés aux utilisateurs européens depuis 2024. The Register rapportait le 18 janvier 2024 que, selon Google, refuser de lier ses services pouvait limiter certaines fonctions, voire en faire disparaître. Le média citait un exemple proche du sujet : un flux Discover moins personnalisé si la recherche, YouTube et Chrome ne sont pas liés. En toute logique, un bloc nourri par l’historique Chrome ne pourrait s’afficher en Europe qu’aux personnes ayant accepté ce lien.

Ce que j’en retiens

Je ne tirerais aucune conclusion d’une seule capture. Google essaie souvent des libellés qui ne dépassent jamais le stade du test. Le mot choisi mérite quand même qu’on s’y arrête. Si les recherches associées s’appuyaient un jour sur l’historique de navigation, elles varieraient davantage d’un internaute à l’autre. Les relevés des outils qui interrogent Google sans être connectés refléteraient alors encore moins ce que voit un utilisateur réel, et il faudrait les manier avec plus de prudence quand on s’en sert pour trouver des idées de contenus.

Deux points sont à suivre : une confirmation de Google sur les données utilisées, et une éventuelle arrivée du bloc en France, qui montrerait comment Google concilie ce test avec le consentement exigé par le DMA.