Hôtels dans l’UE : deux nouveaux modules repérés dans Google, sans confirmation

L’essentiel

• Sur la requête « Hotels in Playa de Palma », Lluc B. Penycate observe un bloc de plateformes de voyage qu’il appelle « Hotel Multi-Pack ».
• Un second module, « Sitios web de hoteles » (sites web d’hôtels), met en avant les sites officiels avec lien direct et prix.
• Google n’a fait aucune déclaration. Les pays, les appareils et la part des requêtes concernées restent inconnus.
• Le 23 juillet 2026, la Commission européenne inflige 460 M€ à Google pour auto-préférence dans la recherche, hôtels compris.

Deux modules observés sur une requête générique

Lluc B. Penycate, consultant SEO spécialisé dans l’hôtellerie, a signalé ces résultats sur X. Search Engine Roundtable les a relayés le 23 juillet 2026, avec quatre captures d’écran et une vidéo. Sa collègue Neus de Pedro les a elle aussi repérés. L’exemple cité est une recherche générique, « Hotels in Playa de Palma », une station de Majorque. Le Hotel Local Pack habituel y laisse place à une présentation plus complexe.

Le premier bloc, que Penycate nomme « Hotel Multi-Pack » (ce n’est pas un libellé de Google), affiche d’abord plusieurs plateformes de voyage. Chacune se déplie ensuite sur sa propre liste d’hôtels et fonctionne comme un petit moteur de recherche d’hôtels à l’intérieur de Google. L’internaute choisit donc une plateforme avant de choisir un établissement. Le consultant y voit « une couche de découverte entièrement nouvelle » (traduction).

Le second module vient après. Intitulé « Sitios web de hoteles », il présente les sites officiels des hôtels avec un lien direct, un prix et une fiche d’établissement. Selon Penycate, Google ouvre ainsi un espace dédié aux fournisseurs directs, à part de celui des intermédiaires.

Une observation, pas une annonce

Penycate prend lui-même des précautions : « je pense que Google a commencé à déployer un changement majeur de la recherche d’hôtels dans l’UE » (traduction). Search Engine Roundtable ne rapporte aucune réaction de Google sur ces modules. L’article ne dit rien des pays touchés, ni du mobile ou de l’ordinateur. Le libellé en espagnol et l’exemple de Majorque laissent penser que l’Espagne fait partie du périmètre, sans plus.

Le consultant estime que si le format s’étend à l’Europe, les hôtels devront revoir la façon dont ils mesurent leur visibilité et leur demande directe. L’internaute traverserait en effet plusieurs couches de résultats avant d’arriver sur le site officiel.

Le même jour, Bruxelles sanctionne l’auto-préférence

Le 23 juillet 2026, la Commission européenne a adopté deux décisions de non-conformité au DMA contre Google, pour un total de 890 M€. La première, à 460 M€, porte sur la recherche. Selon Bruxelles, Google y donne plus de visibilité à ses propres services d’hôtels, de shopping, de transport et de sport qu’à ceux de ses concurrents, notamment en haut de page et grâce à des visuels et des filtres enrichis. La seconde, à 430 M€, vise Google Play. Le détail figure dans mon article sur l’amende de 890 M€.

La Commission précise que Google a proposé, puis commencé à tester, des changements dans la présentation de ses services gratuits comme le shopping, les hôtels et les vols. Elle parle de « progrès substantiels » (traduction) et annonce qu’elle les suivra. Google a 60 jours pour se conformer aux deux décisions, faute de quoi il s’expose à des astreintes pouvant aller jusqu’à 5 % de son chiffre d’affaires mondial.

Rien ne prouve que les modules vus par Penycate soient ces tests. Le rapprochement est une interprétation, cohérente avec ce que décrit la Commission.

Pour rappel, Google avait déjà testé en Europe, fin 2024, des résultats d’hôtels privés de leurs fonctions cartographiques. D’après les chiffres publiés par l’entreprise et relayés par Search Engine Roundtable, le trafic vers les hôtels avait reculé de plus de 10 %, et le test avait été arrêté. Ces données n’ont pas été vérifiées de façon indépendante.

Ce que j’en retiens

Pour un hôtel indépendant, le module « sites officiels » est la nouveauté à suivre : un emplacement où le site direct n’affronte pas Booking ou Expedia ligne à ligne, prix compris. Reste à savoir d’où vient ce prix. Mon hypothèse, que rien ne confirme pour l’instant, est qu’il repose sur les tarifs déjà transmis via Hotel Center et les liens de réservation gratuits. Dans ce cas, un établissement qui n’envoie pas ses tarifs à Google risque d’y figurer sans prix, voire d’en être absent. C’est le premier point que je vérifierais avec le moteur de réservation ou le gestionnaire de canaux (channel manager).

Depuis la France, rien n’indique pour l’instant que ces modules s’affichent. Testez quelques requêtes « hôtel + ville » en navigation privée, en français et en anglais, sur mobile et sur ordinateur, et gardez des captures datées. Côté mesure, isolez dès maintenant dans la Search Console les requêtes de destination hors marque, et ajoutez des paramètres UTM à vos liens de réservation directs. Si le format arrive, vous aurez un point de comparaison avant/après plutôt qu’une impression.