Produits pour adultes : Google demande de les signaler dans les flux et le balisage

L’essentiel

• La page de Google consacrée aux sites au contenu explicite affiche une mise à jour au 17 septembre 2026.
• Une nouvelle section y vise les produits pour adultes présentés dans les fonctionnalités Google Shopping.
• Le signalement passe par l’attribut adult du flux Merchant Center ou par la propriété hasAdultConsideration.
• Selon Google, ce marquage ne change pas la visibilité du site dans les résultats web organiques.

Consignes sur le contenu explicite : une section pour les e-commerçants

Google a modifié la page de Search Central qui regroupe ses recommandations pour les sites au contenu explicite. Elle indique une dernière mise à jour le 17 septembre 2026 (UTC). Barry Schwartz a repéré l’ajout le lendemain sur Search Engine Roundtable. À la date de publication, aucune entrée du journal des mises à jour de la documentation Search Central ne mentionne ce changement.

La section s’intitule « For Google Shopping features: label adult products in ecommerce feeds or markup » (fonctionnalités Google Shopping : signaler les produits pour adultes dans les flux e-commerce ou le balisage). Elle concerne les marchands qui veulent apparaître dans ces fonctionnalités et dont les produits sont classés « pour adultes » au sens de la politique de Google. Search Engine Roundtable reproduit aussi une ligne ajoutée au document sous une autre formulation, « For ecommerce sites: label adult products in ecommerce feeds or markup ». Le fond est identique. Barry Schwartz pense que Google a aussi retouché l’aide de Merchant Center, mais il le présente comme une supposition.

Cette section s’ajoute aux recommandations déjà présentes sur la page : la balise <meta name= »rating » content= »adult »> sur les pages explicites, le regroupement de ces pages sur un domaine ou un sous-domaine distinct, la valeur « no » pour video:family_friendly dans les sitemaps vidéo, et un accès de Googlebot aux contenus sans passer par la vérification d’âge.

Attribut adult ou hasAdultConsideration : deux façons de signaler un produit

Dans le flux, l’attribut adult de Merchant Center est un booléen : yes ou no, true ou false. L’aide le rend obligatoire pour les produits au contenu réservé aux adultes (nudité, contenu suggestif, articles destinés à l’activité sexuelle). S’il manque, Google considère le produit comme tout public, sauf si le compte entier est déclaré adulte. Un site entièrement orienté adulte peut en effet cocher la case « Adult content » dans les informations sur l’entreprise. Dans un lot, un seul article concerné suffit pour déclarer tout le lot. L’attribut ne sert ni à indiquer une tranche d’âge, rôle de l’attribut age_group, ni à signaler de l’alcool, qui relève de la catégorie de produit Google.

Côté balisage, la propriété n’est pas nouvelle. Google l’a ajoutée le 20 mai 2026 aux documentations Merchant listing et Product variant, pour l’aligner sur la spécification du flux. La documentation Merchant listing la range parmi les propriétés recommandées du type Product. Google Search n’y accepte qu’une valeur, https://schema.org/SexualContentConsideration, alors que schema.org en définit d’autres. Le ton est pourtant ferme : les vendeurs de produits concernés « doivent utiliser cette propriété » (traduction), afin que Google puisse appliquer des restrictions selon l’âge et le pays.

La page des consignes ne donne aucun exemple de balisage. Voici une illustration JSON-LD réduite au strict nécessaire pour montrer la propriété, construite à partir de la documentation Merchant listing (nom et prix fictifs, les autres propriétés attendues pour une fiche marchande ne sont pas reprises) :

{ « @context »: « https://schema.org/ », « @type »: « Product », « name »: « Nom du produit », « hasAdultConsideration »: « https://schema.org/SexualContentConsideration », « offers »: { « @type »: « Offer », « price »: « 39.90 », « priceCurrency »: « EUR » } }

Les deux documentations ne placent pas la propriété au même endroit. L’aide de Merchant Center fait correspondre l’attribut adult à Offer.hasAdultConsideration, quand Search Central la rattache à Product. Schema.org autorise les deux types. Pour l’affichage dans Google Search, mieux vaut suivre Search Central.

Résultats organiques : pas d’effet selon Google

Google prend les devants : ce marquage « n’a pas d’incidence sur la visibilité de votre site dans les résultats de recherche web organiques » (traduction). Il ne joue donc que sur les surfaces Shopping. Pour les pages web explicites, la même page s’appuie sur d’autres signaux, à commencer par la balise meta rating.

Ce que j’en retiens

Pour un e-commerçant concerné, le point à régler est la cohérence entre le flux et les pages produits. Un flux qui déclare adult = yes pendant que le balisage reste muet, ou l’inverse, donne à Google deux informations contradictoires sur le même article. Je contrôlerais les deux en même temps, puis je vérifierais avec le test des résultats enrichis que la propriété est bien lue sur quelques fiches. Les boutiques de lingerie ou de bien-être qui mélangent les gammes devront trier produit par produit : le réglage au niveau du compte est prévu pour les sites entièrement orientés adulte.

La phrase sur le classement ne vaut que pour le web. Côté Shopping, ne rien signaler n’a rien de neutre : l’aide Merchant Center rend l’attribut obligatoire pour ces produits, et la documentation Merchant listing présente l’étiquetage comme la condition des restrictions d’âge et de pays. Google ne dit pas ce qu’il advient d’un produit concerné qui n’est pas signalé. C’est ce point que je surveillerais dans les diagnostics de Merchant Center.