Google Search : les liens des résultats passent par une redirection google.com/goto

L’essentiel

• Un clic sur un résultat Google passe désormais par une adresse google.com/goto avant d’arriver sur la page.
• Un porte-parole de Google parle de mesures techniques contre des « formes d’abus qui évoluent » (traduction).
• Derek Perkins (Nozzle) mesure un déploiement « proche de 100 % » sur plusieurs fournisseurs d’IP résidentielles.
• Les liens goto ne se décodent pas : les outils de suivi de positions doivent suivre chaque redirection.

Une redirection de plus entre le clic et la page

Jusqu’ici, le lien d’un résultat Google menait directement à l’URL de la page. Désormais, le clic passe d’abord par une adresse du type google.com/goto?url= suivie d’une valeur hachée, puis la redirection envoie l’internaute vers le site. Barry Schwartz dit observer ce comportement dans plusieurs navigateurs. Search Engine Roundtable avait déjà repéré ces liens en test en juillet 2026.

Le signal de la généralisation est venu de Derek Perkins, fondateur de l’outil de suivi Nozzle, sur X. Un porte-parole de Google a ensuite confirmé le déploiement à Barry Schwartz, qui l’a relayé le 26 août dans Search Engine Land et dans Search Engine Roundtable.

Google parle d’abus, pas de scraping

La déclaration de Google reste générale : « nous déployons depuis longtemps des mesures techniques contre des formes d’abus qui évoluent, et nous prenons régulièrement des dispositions pour protéger nos services et nos utilisateurs » (traduction). Ni la redirection goto ni le scraping n’y sont nommés.

Le rapprochement vient des deux médias de Barry Schwartz. Selon Search Engine Land, la mesure devrait compliquer l’extraction des pages de résultats par les outils tiers, les scrapers et les moteurs d’IA. Le site cite SerpApi, que Google poursuit pour scraping et face à qui il a perdu la dernière requête en date. Pour rappel, Google a modifié sa plainte contre SerpApi en août. Google confirme donc la mesure. L’objectif anti-scraping, lui, reste une lecture de la presse spécialisée.

Nozzle : un déploiement presque total

D’après Derek Perkins, le changement touche « presque 100 % » des requêtes passées par plusieurs fournisseurs d’IP résidentielles (traduction). Il a publié une courbe de la part des SERP collectées par Nozzle qui ne contiennent plus que des liens goto, sur les derniers mois du test. Search Engine Roundtable n’en reprend pas les valeurs. Le chiffre décrit l’échantillon de Nozzle ; Google n’en a communiqué aucun.

Pour les outils de suivi, la conséquence est immédiate. Les liens goto ne se décodent pas, explique Derek Perkins : pour savoir quelle URL occupe une position, il faut suivre la redirection. Sur de petits volumes, cela fonctionne. Mais une page de résultats contient des centaines de liens à résoudre, et il juge probable que Google rende l’opération difficile. Le suivi de positions à grande échelle risque de devenir plus lent et plus cher.

Search Console et référent : Google ne dit rien

Google n’a donné aucune précision sur le référent transmis aux sites ni sur les données de la Search Console. Dans Search Engine Land, Barry Schwartz estime qu’il faut partir du principe que la Search Console n’est pas touchée. C’est une supposition de sa part, pas une confirmation de Google.

Côté internaute, il ne voit presque pas de différence. Au survol d’un lien, la barre d’état n’affiche plus l’URL finale, mais l’adresse reste visible sous le titre du résultat. Seule réserve qu’il formule : un site piraté ou utilisé pour de l’hameçonnage serait moins facile à repérer avant le clic, même si Google retire en général ces pages assez vite.

Ce que j’en retiens

Je ne m’attends pas à un changement dans l’analytics. Google ne transmet en général que son domaine comme référent (https://www.google.com/), sans la requête. Comme la redirection reste sur google.com, le site d’arrivée devrait recevoir le même référent qu’avant et continuer à classer ces visites en recherche organique. C’est une déduction, pas un constat : elle reste à vérifier sur des données réelles.

Deux contrôles me semblent utiles dans les semaines qui viennent. Le premier : comparer les sessions Organic Search de GA4 aux clics de la Search Console, avant et après le 26 août. Si l’écart se creuse sans explication, l’en-tête Referer des visites venues de Google, dans les logs serveur, montrera ce qui a changé. Le second : surveiller les outils de suivi de positions. Des trous dans l’historique, des URL manquantes ou des mises à jour plus lentes seraient la conséquence directe de ce changement. Avant de conclure à une perte de positions, mieux vaut demander à son fournisseur comment il s’adapte.