Nick Fox (Google) : les fonctions IA envoient « des milliards de clics » par semaine

L’essentiel

• Nick Fox, vice-président senior de Google à la tête de la division qui comprend Search, affirme que les fonctions IA de la recherche envoient « des milliards de clics » aux sites chaque semaine.
• Liz Reid, vice-présidente et responsable de Google Search, a repartagé son message le même jour.
• Le chiffre ne sépare pas AI Overviews et Mode IA, et Google ne publie ni méthode ni point de comparaison.
• Le rapport IA générative de la Search Console, ouvert progressivement aux sites, n’affiche que des impressions.

Nick Fox : un ordre de grandeur, sans détail

Dans un post LinkedIn publié le 17 juillet 2026, Nick Fox répond aux doutes exprimés au lancement des fonctions IA dans la recherche. Beaucoup pensaient alors qu’une réponse générée rendrait la recherche classique inutile. D’après les données de Google, dit-il, c’est l’inverse qui se produit : quand on peut poser n’importe quelle question, on se sert davantage de Google Search.

Reste la question des clics. Nick Fox rappelle que la recherche envoie toujours « des milliards de clics vers le web chaque jour » (traduction), puis avance un second chiffre : Google envoie désormais « des milliards de clics vers les sites chaque semaine, rien qu’avec les fonctions IA de la recherche » (traduction). Il ajoute que ce n’est qu’un début. Ces fonctions auraient été conçues pour orienter les internautes vers les sites, et Google continuerait de les retravailler pour qu’il soit plus facile d’aller plus loin. Le même jour, sur X, il indique que Google améliore la façon dont les liens s’affichent dans ces fonctions.

Liz Reid a repartagé le post. Pour elle, une technologie construite autour de la façon dont les gens pensent et s’expriment élargit leur curiosité au lieu de la brider. Elle se dit heureuse de voir ces fonctions aider les internautes à explorer le web et à retrouver les créateurs et éditeurs qu’ils suivent.

Un chiffre sans dénominateur

Google confirme donc un ordre de grandeur, et rien de plus. Le post ne distingue pas les AI Overviews du Mode IA. Il ne donne ni le nombre de recherches concernées, ni un taux de clic, ni une comparaison avec les liens classiques affichés sur les mêmes requêtes. On ne sait pas davantage si ces clics IA sont compris dans les « milliards par jour » ou s’y ajoutent : c’est l’une des questions posées sous le post. Glenn Gabe y réclame des chiffres plus précis, et d’autres commentateurs demandent pourquoi ces données n’apparaissent pas dans la Search Console.

Une lecture est possible, à prendre comme une interprétation et non comme un fait. Mis côte à côte, « des milliards par jour » pour la recherche et « des milliards par semaine » pour l’IA laissent penser que les fonctions IA pèsent nettement moins que les résultats classiques dans le trafic envoyé aux sites. Google ne donne pas la proportion.

Les études mesurent des taux de clic en baisse

Les mesures indépendantes publiées depuis 2025 portent sur des taux, pas sur des volumes. Elles vont dans le même sens :

• Pew Research Center (22 juillet 2025, 900 adultes américains suivis en mars 2025, 68 879 recherches) : un résultat classique est cliqué dans 8 % des visites quand un résumé IA s’affiche, contre 15 % sans résumé. Les liens placés dans le résumé ne sont cliqués que dans 1 % des visites.
• Ahrefs (17 avril 2025, 300 000 mots-clés) : d’après des données Search Console agrégées sur ordinateur, le taux de clic de la page classée première est inférieur de 34,5 % quand un AI Overview est présent.
• L’étude zéro clic de SparkToro et Similarweb, relayée le 10 juin 2026 : aux États-Unis, 68 % des recherches Google se terminent sans clic, et 276 clics partent vers le web ouvert pour 1 000 recherches.

Ces chiffres ne contredisent pas frontalement Nick Fox. Le volume total de clics peut rester énorme pendant que la part des recherches qui mènent à un site recule. Google parle du premier. Les études mesurent la seconde.

Search Console : les clics IA restent mêlés au reste

Pour rappel, la documentation de Google sur les fonctions IA indique que les apparitions dans les AI Overviews et le Mode IA sont comptées dans le rapport Performance, sous le type de recherche « Web », avec le reste du trafic. Aucun filtre ne les isole. Le rapport consacré à l’IA générative, que Google étend progressivement à de nouveaux sites depuis juin, montre les impressions dans Search et Discover par page, pays, appareil et période. Les clics n’y figurent pas.

Ce que j’en retiens

Je lis ce chiffre comme un message adressé aux éditeurs, pas comme une donnée exploitable. « Des milliards » répartis sur tout le web ne disent rien de ce qui arrive à un site donné, et Google est le seul à détenir une ventilation qu’il ne montre pas dans la Search Console.

La mesure utile reste celle de votre propriété. Comparez, page par page et sur les requêtes informationnelles, l’évolution des impressions et des clics dans le rapport Performance, puis croisez avec le rapport IA générative si vous y avez accès. Des impressions qui montent avec des clics qui stagnent sont le signal à surveiller. Tant que Google ne publie pas les clics par fonction, la part de l’IA dans votre trafic restera une estimation.