Bing Webmaster Tools : la bêta Topics Portfolio range les citations IA par thèmes

L’essentiel

• Topics Portfolio est disponible en bêta depuis le 13 octobre 2026 dans le rapport AI Performance.
• Chaque thème affiche trois mesures approximatives : Topic Size, Sites Cited et Queries.
• Une liste « Top Opportunity Queries » montre les requêtes où d’autres sites sont cités, et pas le vôtre.
• L’onglet n’apparaît que si Bing dispose d’assez de données sur le site, et il n’affiche aucun clic.

Topics Portfolio : une vue par thèmes des requêtes de grounding

L’annonce a été publiée le 13 octobre 2026 sur le blog Bing Webmaster, sous la signature de Krishna Madhavan, Saral Nigam et Vivek Jain, de l’équipe Bing. Pour rappel, les requêtes de grounding (ancrage) sont les recherches que l’IA de Bing lance pour trouver des contenus, puis les citer dans Copilot, dans les résumés IA de Bing et dans certaines intégrations partenaires. Le rapport AI Performance les listait jusqu’ici surtout requête par requête.

Topics Portfolio les regroupe en grands thèmes générés par IA. Le billet donne trois exemples : le football, les impôts et les chatbots IA. Les thèmes ne sortent pas d’une liste générique commune à tous les sites. Microsoft précise qu’ils sont calculés à partir de la présence propre de chaque site dans la recherche IA.

Le tableau d’accueil liste les thèmes où le site apparaît. Topic Size estime le total des citations, tous sites confondus, sur la période choisie : c’est l’indicateur de demande. Sites Cited donne le nombre approximatif de sites cités sur ces requêtes, ce qui mesure l’encombrement du thème. Queries compte les requêtes distinctes qu’il regroupe.

Top Opportunity Queries : les requêtes où d’autres sites sont cités

Sous ce tableau, Bing affiche les requêtes les plus fortes de tout le portefeuille sur lesquelles d’autres sites sont cités et pas le vôtre. Les volumes de citations y sont donnés en fourchettes. Un clic sur un thème ouvre une page de détail avec trois indicateurs (taille du thème, citations du site dans ce thème, nombre de requêtes) et deux tableaux. Le premier, « Your Grounding Queries », reprend les requêtes où le site est déjà cité, en cohérence avec l’onglet Citations & Pages. Le second, « Opportunity Queries », liste celles où il manque.

Search Engine Journal replace la fonction dans l’histoire du rapport. Passé en préversion publique en février 2026, AI Performance avait reçu en juin les vues Topics, Intents, Citation Share et Compare. Les thèmes de juin ne portaient que sur les requêtes où le site était déjà cité. Ce qui change avec Topics Portfolio, ce sont les totaux à l’échelle du thème et l’affichage des requêtes où le site est absent.

Des limites signalées par Microsoft

Le billet ne cache pas les défauts de la bêta. La classification est produite par IA et peut se tromper : une requête peut atterrir dans un thème qu’on aurait découpé autrement. Des requêtes de marque peuvent aussi remonter comme opportunités. Bing prend l’exemple d’un thème « chaussures de running » où un site de chaussures voit apparaître une requête portant la marque d’un concurrent. Les thèmes avec trop peu de données sont masqués, si bien que les petits sites verront peu de thèmes, voire aucun. Chaque thème et chaque requête d’opportunité portent des boutons pouce levé et pouce baissé pour signaler les erreurs.

Microsoft demande de lire ces chiffres comme des « signaux indicatifs pour planifier » et non comme une comptabilité précise (traduction). Aucune date de sortie de bêta n’a été annoncée, et la page d’aide du rapport ne décrivait pas encore la fonction le jour de l’annonce, relève Search Engine Journal. Le billet de Bing ne parle pas de clics, et aucune donnée de clics n’accompagne ces citations, comme le note Barry Schwartz sur Search Engine Roundtable.

Clarity Query Topics : la même logique depuis juillet

Le 22 juillet 2026, Microsoft Clarity avait lancé Query Topics, lui aussi en bêta, dans son tableau AI Citations (voir mon article du 22 juillet). L’outil regroupe déjà les requêtes de grounding en thèmes générés automatiquement. Il affiche pour chacun le nombre de citations et la part d’autorité, la répartition des citations par page, et permet l’export. Clarity présentait alors ses thèmes comme plus fins que les catégories prédéfinies de Bing Webmaster Tools.

La différence tient à l’angle. Clarity regarde les citations du site lui-même. Topics Portfolio y ajoute la demande totale du thème, le nombre de sites en concurrence et les requêtes manquées. Aucun des deux ne relie une citation à une visite.

Mode d’emploi : trouver et lire Topics Portfolio

1. Se connecter à Bing Webmaster Tools et sélectionner le site.
2. Ouvrir le rapport AI Performance, puis l’onglet Topics Portfolio, à côté de Citations & Pages. S’il n’apparaît pas, Bing n’a pas assez de données sur le site.
3. Choisir une fenêtre d’un, deux ou trois mois.
4. Commencer par les thèmes où les citations du site sont déjà concentrées, puis comparer Topic Size et Sites Cited.
5. Ouvrir un thème et parcourir les Opportunity Queries, en écartant les requêtes qui portent une marque concurrente.
6. Signaler les thèmes ou requêtes mal classés avec le pouce baissé. Selon Search Engine Journal, ces votes remontent à l’équipe chargée de la classification et du choix des opportunités.

Ce que j’en retiens

Le croisement entre Topic Size et Sites Cited est la partie la plus exploitable. Un thème à forte demande où peu de sites sont cités mérite un contenu de fond avant un thème déjà saturé. Les Opportunity Queries, elles, se lisent comme une liste de contrôle éditoriale. Pour chaque requête, je vérifierais si une page du site y répond déjà et, si oui, pourquoi elle n’est pas retenue : contenu daté, réponse noyée au milieu de la page, URL mal explorée par Bingbot.

Reste le périmètre. Ces chiffres couvrent Bing, Copilot et quelques partenaires, en fourchettes et sans clics. Ils ne disent rien du Mode IA de Google. Pour savoir si une citation gagnée apporte des visites, il faudra croiser avec le trafic référent de Bing et de Copilot dans votre outil d’analyse.