Pack local : l’IA de Google cite des listicles autopromotionnels, observent des SEO

L’essentiel

• Dans certains packs locaux, Google affiche pour chaque établissement un court texte généré par l’IA, avec ses sources.
• Le 11 août 2026, Joy Hawkins a publié une capture où un seul listicle, signé par un avocat, sert de source pour tous les cabinets listés.
• Les liens de source renvoient vers ce listicle, pas vers les sites des cabinets.
• Barry Schwartz dit avoir reproduit le cas. Aucune réaction de Google n’est rapportée.

Pack local : un seul listicle cité pour tous les cabinets

L’exemple a été publié sur X le 11 août 2026 par Joy Hawkins, spécialiste du SEO local, dans ce message. Sa capture montre un pack local de cabinets d’avocats dans lequel l’IA de Google rédige quelques lignes sur chaque établissement. La source affichée est toujours la même : un classement autopromotionnel écrit par un avocat. « Google cite le listicle autopromotionnel d’un seul avocat pour chacun des cabinets listés ici », résume-t-elle (traduction), avant d’y voir « l’un des plus beaux ratés de l’IA » croisés depuis longtemps (traduction).

D’après Search Engine Roundtable, cette page sert de source principale pour toute la liste, et les liens pointent vers elle plutôt que vers les sites des cabinets. La requête et la ville ne sont pas indiquées. L’article ne dit pas non plus si l’auteur du classement figure lui-même parmi les cabinets affichés.

Barry Schwartz reproduit le cas, sans réaction de Google

Barry Schwartz a relayé l’exemple le 12 août 2026. Il explique avoir obtenu le même affichage après plusieurs tentatives, sur quelques navigateurs qu’il ne nomme pas, et publie sa propre capture : des listicles y apparaissent parmi les sources citées par l’IA dans un pack local. Selon lui, Google s’appuie souvent sur des articles en liste de faible qualité, écrits pour se mettre en avant, quand il génère ces extraits locaux. Son jugement est sévère : « ce n’est pas de la qualité, cela ne donne pas l’image de résultats IA utiles, c’est juste dommage » (traduction).

Ces constats restent deux observations manuelles. Aucune mesure de fréquence ne les accompagne. On ignore sur quelle part des requêtes locales le cas se produit, dans quels pays, et si d’autres métiers que les avocats sont concernés. Search Engine Roundtable ne fait état d’aucune réponse de Google.

Listicles « meilleurs X à Y » : une vieille technique qui gagne une vitrine

Le format est connu en SEO local. Une entreprise publie sur son site un classement des « 10 meilleurs [métier] à [ville] », s’y place en bonne position et décrit ses concurrents en quelques lignes. Si l’IA de Google reprend ce genre de page pour présenter chaque établissement, l’auteur du classement écrit, dans les faits, le texte que les internautes lisent sur ses concurrents. Il récupère en prime les clics des liens de source.

L’IA est déjà très présente sur ces requêtes. Un article de contributeur publié par Search Engine Journal le 22 juillet 2026 cite une étude Whitespark selon laquelle les AI Overviews s’affichent sur 68 % des recherches locales, contre 39 % pour le pack local sur les mêmes requêtes. Ni la taille de l’échantillon, ni le pays, ni la période de relevé ne sont précisés.

En France : un affichage à vérifier sur google.fr

Pour rappel, les Aperçus IA (nom français des AI Overviews) et le Mode IA ont été lancés en France le 22 juillet 2026 (voir mon article). Les sources disponibles ne disent pas si ces textes générés dans le pack local s’affichent déjà sur google.fr, ni s’ils y citent des listicles. C’est à tester.

Ce que j’en retiens

Je vois là une faille de manipulation assez grossière, et un risque d’image pour les entreprises qui ne publient pas ce type de contenu : un concurrent peut se retrouver à rédiger la présentation de votre établissement que Google affichera. Le test prend dix minutes. Tapez « [métier] [ville] » et « meilleur [métier] [ville] » sur google.fr, en navigation privée et dans deux navigateurs, puis regardez si le pack local affiche des textes générés par l’IA, quelles pages ils citent et ce qu’ils disent de vous. Gardez des captures datées. Si une page tierce vous décrit mal, utilisez le lien de commentaire de Google lorsqu’il est proposé.

Quant à publier son propre classement autopromotionnel pour profiter du phénomène, je ne le recommande pas. Google peut corriger ce comportement du jour au lendemain, et un classement où l’auteur se place lui-même en tête convainc rarement les prospects qui le lisent.